1122、喜迎奥运、打造国民级品牌 (第2/2页)
如今趁着京城奥运会召开,我们可以进行一次试水,看看能不能打开局面,让越来越多的人认识复兴工业,然后再慢慢了解复兴工业,继而开始追捧复兴工业。
集团的ToC,面向个人消费者的业务并不多,汽车还在研发当中,无人机只是刚刚起步,真正较为成熟的业务就是手机和家用电器了。
其他的半导体、云计算和人工智能、能源及电池,基本都是ToB业务,暂时不需要借助奥运搞什么营销,抓紧时间研发提升技术才是关键。”
说到这,夏景行偏头看向黎颖,说道:“所以,承担奥运营销任务的主要是复兴手机和家电事业群。”
黎颖轻轻点头,表示明白。
夏景行继续道:“与此同时,家电品牌太过零散,也是一大营销难点。
我也不指望家电品牌借助奥运一炮而红,立马就跻身一线品牌。
不过我的最低要求是“让用户不能把复兴工业当作杂牌军来看待”。”
黎颖微笑说道:“夏总,我们已经做好了相应的准备,接下来将在全国范围内展开品牌营销,同时还会给苏泊尔厨电、小熊小家电、科龙空调、容声冰箱、小天鹅洗衣机、创维电视等六大子品牌新出厂的产品统一贴上复兴工业的商标。”
夏景行微微颔首,“迈出这第一步可能会很艰难,甚至还会造成一些混乱,可要做成大品牌、大公司,就必须忍受这些阵痛和麻烦。”
注视着夏景行,黎颖轻轻点头,她明白夏景行的意思,要打造复兴智家集团,就不能让各家电品牌继续各自为战了,要加速融合。
这时,邓元鋆突然出声提醒道:“家电事业群在营销的时候要注意好尺度,尽量往奥运赞助商复兴手机或者复兴工业身上靠,不要弄出了什么创维电视赞助了京城奥运、苏泊尔赞助了京城奥运的事情。
京城奥运会的电器赞助商是曰本的松下电器,如果我们过度营销,可能会被松下电器找麻烦。”
夏景行脸上保持着淡淡的微笑,京城奥运会的顶级赞助商是一个行业里挑一个,比如良心集团以子公司良心电脑的身份赞助,通用集团以子公司通用汽车的身份赞助。
而复兴工业选择了手机,自然不能去碰电器。
不过蹭点热度,也不过分吧?
想到这,夏景行微笑着说道:“文案、宣传要咬文嚼字、仔细斟酌,别被人家逮住把柄就行了。
如果松下真的要和我们打官司,跟他们打就是了。
热烈祝贺复兴工业旗下手机品牌赞助京城奥运会,喜迎中华民族复兴之百年盛事,复兴工业旗下电视品牌创维直降一千元销售……
这句营销语没毛病吧?
创维的确没赞助京城奥运会,但我兄弟赞助了,还不允许会吹嘘两句?不允许我搞搞活动。
凡事都讲个理字,即使打官司,我们也占理。”
听到这,邓元鋆开始装作低头看脚,黎颖憋得腮帮子疼,其他高管也都用各自的动作忍住笑意,松下电器遇上了自家老板,算是倒了八辈子的霉。
不过严格意义上说,这种捆绑式的品牌营销并不出格,稍微注意一下,松下电器也只能吃下这个哑巴亏。
坑曰本人嘛,夏景行毫无心理负罪感。
夏景行突然偏头看向林兵,吩咐道:“为了让活动更加的有效果,复兴手机低价卖一批手机给家电事业群。
黎颖你们拿一部分送给全国各地的业绩优秀的经销商,然后再拿一部分搞活动,比如买家用电器抽奖送手机。
这样看起来,复兴手机和家电公司就更像是一家人了。
老百姓用上了奥运会里面都出现了的高档手机,心情肯定也美滋滋的,这一传十,十传百,全村都知道王二狗买复兴工业旗下家电抽中了一部售价四、五千元的复兴手机,这也算是品牌宣传了。
或许农村、小镇上的老百姓暂时还买不起复兴手机,但最起码知道“复兴”是一个高端品牌了,家用电器应该也不差。”