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第二千零五十三章 走量车型

第二千零五十三章 走量车型 (第1/2页)

7月中旬,天音集团的汽车广告开始铺天盖地的出现在全国各大媒体上。
  
  其实新车在六一儿童节这天就已经批量生产下限,并且通过全国两百多家四s店拿到了一千多辆汽车的订单,但直到这个时候,天音集团出产的康云轿车才刚刚开始大规模的投放广告。
  
  至于这其中的原因也很简单,因为新车刚上市,段云这边还暂时无法得知这种汽车的市场受欢迎度以及质量情况,他是需要投入市场后进行一段时间测试后才能得到反馈的。
  
  其实这也是天音集团以前销售的一贯策略,先把产品通过各种渠道和网点推向市场,如果没有出现大的质量问题且销量尚可的话,那么接下来才是大规模的砸钱进行广告宣传,这样的好处是可以把风险降到最低,因为如果产品销量低,上去可以亡羊牢,而一旦广告打下去,大批量的产品卖给消费者之后出现问题,那么损失就会非常惨重,甚至会严重影响到天音这个品牌。
  
  而前期一千五百多辆汽车进入全国加盟的汽车4s店之后,从这一个多月来的反馈来看,情况还是非常不错,相比奥拓还要低廉的价格以及完善的售后服务体系,让这款国产汽车很快就引起了国内消费者的关注,在没有任何广告营销的情况下,前期的一千多辆汽车已经全部售出,而且到目前为止除了零星几台汽车出现了变速箱异响的情况之外,其他的汽车并没有出现什么大的质量问题,正是因为如此,段云才开始进入销售的第二阶段,耗资两千多万人民币,在国内开始了铺天盖地的广告促销活动。
  
  一时间,除了报纸和地方电台,电视台之外,很多一二线城市的街道,高速公路,地铁站都贴上了康云轿车的广告宣传海报,海报上除了精心拍摄的汽车外观图案,58888元的售价也是格外显眼,广告语上更是直接标上:“58888,康云轿车开回家。”
  
  这个售价无疑是非常具有诱惑力的,因为国内的消费者相对于汽车质量和性能方面,他们最关注的还是能不能够买得起,如果价格太高买不起的话,其他的事情也根本没必要再考虑了。
  
  而且段云的营销团队是越来越高明,他们甚至把这次推出的康云轿车和国家正在大力宣传的“全民奔小康”方针捆绑在了一起,通过各渠道的文字和图片宣传,使得能够成功购买康云轿车成为了小康生活的一个重要标准,而在一线城市,他们更是将康云轿车,和家庭影院,21寸大彩电树立为了新的结婚“三大件”,同时也在不由余力的购买汽车之后,能够获得的“高质量生活”。
  
  可以说,现在的天音集团广告部更像是一个专业度很高的“梦工厂”,过去的电视广告多半都在宣传产品的性能和质量,但是现如今,天音集团的广告部显然要高明很多,他们经常把自家的产品进行高端化的包装,比如这次宣传康云轿车,前期拍摄的十几段广告,很多都是在风景区拍摄,演员用的都是专业的模特,或是塑造一个社会精英放飞自我的剧情,或是营造一个一家三口自驾郊游的和谐场面,画面美轮美奂,感觉就像是看一部唯美的电影短片一样,完全脱离了早期电视广告那种枯燥无味的产品摆拍视频。
  
  

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